打破壁壘，刷臉支付全民熱捧！
時間：2019-12-26 09:56:02點擊：1395次
基于刷臉支付廣泛的應用人群及應用場景、以及刷臉支付技術上的成熟，刷臉支付的廣泛應用是社會及市場發(fā)展必然。
回顧支付行業(yè)的發(fā)展演變史，從POS機支付到NFC支付，到二維碼和指紋支付，再到如今的刷臉支付，支付機構作為供給方，擔任的便是主動創(chuàng)造需求的角色，帶來了難以估量的價值。如今刷臉支付的推廣運用不僅是支付技術的革新，也深刻地改變著社會生活面貌，為用戶、商家和社會整體都帶來巨大的價值。
在支付行業(yè)的江湖里，向來都是暗潮涌動，刀光劍影。目前國內的移動支付市場早已形成難以撼動的局面，“2+1+N”的格局非常清晰?！?”自然指支付寶、微信兩大支付帝國;“1”是有“國家隊”之稱的銀聯(lián)云閃付;“N”包括蘇寧支付、拉卡拉、匯付天下等等。
當一條賽道開始看到盡頭的時候，及時奔赴另一條全新的賽道才盡顯勇者風范。支付寶一如既往地一馬當先，推出了——刷臉支付，一種能重塑市場及產業(yè)格局的全新模式。
在2015年3月的德國漢諾威展上，馬云特別演示了刷臉支付，震撼全場。事實上，當時的刷臉支付，距離大規(guī)模商用，還有很長的路要走。
直到2018年12月，支付寶推出刷臉支付設備“蜻蜓”;3個月后，微信也發(fā)布了刷臉支付設備“青蛙”;2019年4月，支付寶再推“蜻蜓2.0”;再到10月，“國家隊”選手銀聯(lián)云閃付“刷臉付”正式入場，2019被譽為刷臉支付的元年。盡管市場盡管還未成熟，卻已呈現(xiàn)出“三國鼎立”的局面，火藥味十足。
那么我們不禁要問，刷臉支付為何如此大受追捧?
因為刷臉支付對于商家具有更多想象空間。除了能實現(xiàn)二維碼支付下的增值服務外，刷臉的屏幕給商戶和消費者增加了更多的交互機會，營銷引流、會員運營成為可能。如果屏幕開放給廣告主，還可以增加廣告收入。刷臉支付雖然存在各種難以克服的難題，如生物識別信息的安全性、監(jiān)管的不確定性、難以聚合等，但其廣闊的發(fā)展前景為各方所看重，已經(jīng)逐漸產生更多的需求。
支付行業(yè)的進步，支付方式的更迭，最終的目的都是想要讓支付這件事變得簡單方便且高效率。放眼看去，成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，或者說想要成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在著眼于解決一個問題：要么服務于人，讓人變開心;要么讓事情變簡單，人變懶。而用戶一旦開始產生依賴，便是制勝的關鍵點。
在刷臉支付行業(yè)中，支付機構是供給方，商家和用戶是需求方。對于支付寶、微信而言，不管是出于競爭還是未來發(fā)展的目的，都有各種理由去推動刷臉迭代二維碼。這種供給方創(chuàng)造需求，一直都是國內支付行業(yè)發(fā)展中最不可或缺的力量。
回顧支付行業(yè)的發(fā)展演變史，從POS機支付到NFC支付，到二維碼和指紋支付，再到如今的刷臉支付，支付機構作為供給方，擔任的便是主動創(chuàng)造需求的角色，帶來了難以估量的價值。如今刷臉支付的推廣運用不僅是支付技術的革新，也深刻地改變著社會生活面貌，為用戶、商家和社會整體都帶來巨大的價值。
用戶方面，刷臉支付快捷方便，無需手機作為支付介質，識別精準。這種新的支付方式不僅紿用戶帶來良好的支付體驗，還大大提高了生活、工作效率。
調研數(shù)據(jù)顯示，38.6%的受訪用戶認為刷臉支付主要優(yōu)勢是智能化程度高，其他占比較高的優(yōu)勢包括無需支付介質從而避免手機沒電、忘帶無法支付的情況，以及減少支付時間、體驗新穎等。
商家方面，刷臉支付賦能商家經(jīng)營發(fā)展。支付流程簡潔，可提升收銀效率，減少門店持隊擁擠現(xiàn)象，門店可容納更大客流量。自助收銀還能滿足部分商家24小時營業(yè)的需求，降低人力成本。
調研結果顯示，刷臉支付產品的應用，對于商家日常經(jīng)營的提升表現(xiàn)明顯。其中，刷臉支付對于顧客體驗提升最為明顯，分別有94.4%及89.6%的受訪商家表示在接入刷臉支付產品后，其商鋪顧客排隊效率及顧客好評均有所提升。
社會方面，高效的刷臉支付方式可以節(jié)省社會時間成本,提高整體社會工作效率。此外，刷臉支付與公安二代身份證數(shù)據(jù)庫相聯(lián)，可定位到具體個人，刷臉支付的廣泛運用有利于社會征信體系的完善。
另一方面，刷臉支付產業(yè)鏈形式初步形成，開始帶動社會就業(yè)。帶動了刷臉硬件制造商、傳感器制造商、攝像頭制造商、物聯(lián)網(wǎng)安裝員、售后維修等一系列新產業(yè)新職業(yè)，僅支付寶刷臉領域就直接或間接帶動了至少50萬人的就業(yè)。
不過，在行業(yè)發(fā)展的初始階段，機遇與風險并存。42.0%的受訪用戶認為刷臉支付可能存在成功率低的問題，39.0%的受訪用戶擔憂發(fā)生個人信息泄露、隔空盜刷等情況。雖然刷臉支付相較其他支付方式具有優(yōu)越性，但由于發(fā)展時間較短，在技術和應用推廣方面仍然具有較大提升空間。
在未來，刷臉支付的發(fā)展情況又將如何，能否取代二維碼支付?
答案是肯定的！原因有三：
第一，中國的支付創(chuàng)新已經(jīng)到了無人區(qū)，作為最重要的支付服務提供者，支付寶、微信有責任、有義務、更有動力去開創(chuàng)新的支付方式。
第二，二維碼支付一定不是未來最主要的支付方式，至于是什么？沒有人知道，但這也正是探索刷臉支付的意義所在。
第三，只有換個賽道，支付寶才能不被微信支付蠶食市場份額，并有機會再次碾壓微信支付。如果說“春晚紅包”是微信支付的珍珠港偷襲，那么，刷臉支付或許就有可能成為支付寶的諾曼底登陸。
縱觀支付行業(yè)的演變史，沒有哪種方式會一直成為主流。2019年被稱為刷臉支付的元年，刷臉支付的發(fā)展前景已逐漸被市場肯定，這也主要是從用戶、商家與社會這三大層面去驅動的。誰能在市場的廝殺中搶占高地，占得先機，誰就能贏得市場的勝利！
回顧支付行業(yè)的發(fā)展演變史，從POS機支付到NFC支付，到二維碼和指紋支付，再到如今的刷臉支付，支付機構作為供給方，擔任的便是主動創(chuàng)造需求的角色，帶來了難以估量的價值。如今刷臉支付的推廣運用不僅是支付技術的革新，也深刻地改變著社會生活面貌，為用戶、商家和社會整體都帶來巨大的價值。
在支付行業(yè)的江湖里，向來都是暗潮涌動，刀光劍影。目前國內的移動支付市場早已形成難以撼動的局面，“2+1+N”的格局非常清晰?！?”自然指支付寶、微信兩大支付帝國;“1”是有“國家隊”之稱的銀聯(lián)云閃付;“N”包括蘇寧支付、拉卡拉、匯付天下等等。
當一條賽道開始看到盡頭的時候，及時奔赴另一條全新的賽道才盡顯勇者風范。支付寶一如既往地一馬當先，推出了——刷臉支付，一種能重塑市場及產業(yè)格局的全新模式。
在2015年3月的德國漢諾威展上，馬云特別演示了刷臉支付，震撼全場。事實上，當時的刷臉支付，距離大規(guī)模商用，還有很長的路要走。
直到2018年12月，支付寶推出刷臉支付設備“蜻蜓”;3個月后，微信也發(fā)布了刷臉支付設備“青蛙”;2019年4月，支付寶再推“蜻蜓2.0”;再到10月，“國家隊”選手銀聯(lián)云閃付“刷臉付”正式入場，2019被譽為刷臉支付的元年。盡管市場盡管還未成熟，卻已呈現(xiàn)出“三國鼎立”的局面，火藥味十足。
那么我們不禁要問，刷臉支付為何如此大受追捧?
因為刷臉支付對于商家具有更多想象空間。除了能實現(xiàn)二維碼支付下的增值服務外，刷臉的屏幕給商戶和消費者增加了更多的交互機會，營銷引流、會員運營成為可能。如果屏幕開放給廣告主，還可以增加廣告收入。刷臉支付雖然存在各種難以克服的難題，如生物識別信息的安全性、監(jiān)管的不確定性、難以聚合等，但其廣闊的發(fā)展前景為各方所看重，已經(jīng)逐漸產生更多的需求。
支付行業(yè)的進步，支付方式的更迭，最終的目的都是想要讓支付這件事變得簡單方便且高效率。放眼看去，成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，或者說想要成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在著眼于解決一個問題：要么服務于人，讓人變開心;要么讓事情變簡單，人變懶。而用戶一旦開始產生依賴，便是制勝的關鍵點。
在刷臉支付行業(yè)中，支付機構是供給方，商家和用戶是需求方。對于支付寶、微信而言，不管是出于競爭還是未來發(fā)展的目的，都有各種理由去推動刷臉迭代二維碼。這種供給方創(chuàng)造需求，一直都是國內支付行業(yè)發(fā)展中最不可或缺的力量。
回顧支付行業(yè)的發(fā)展演變史，從POS機支付到NFC支付，到二維碼和指紋支付，再到如今的刷臉支付，支付機構作為供給方，擔任的便是主動創(chuàng)造需求的角色，帶來了難以估量的價值。如今刷臉支付的推廣運用不僅是支付技術的革新，也深刻地改變著社會生活面貌，為用戶、商家和社會整體都帶來巨大的價值。
用戶方面，刷臉支付快捷方便，無需手機作為支付介質，識別精準。這種新的支付方式不僅紿用戶帶來良好的支付體驗，還大大提高了生活、工作效率。
調研數(shù)據(jù)顯示，38.6%的受訪用戶認為刷臉支付主要優(yōu)勢是智能化程度高，其他占比較高的優(yōu)勢包括無需支付介質從而避免手機沒電、忘帶無法支付的情況，以及減少支付時間、體驗新穎等。
商家方面，刷臉支付賦能商家經(jīng)營發(fā)展。支付流程簡潔，可提升收銀效率，減少門店持隊擁擠現(xiàn)象，門店可容納更大客流量。自助收銀還能滿足部分商家24小時營業(yè)的需求，降低人力成本。
調研結果顯示，刷臉支付產品的應用，對于商家日常經(jīng)營的提升表現(xiàn)明顯。其中，刷臉支付對于顧客體驗提升最為明顯，分別有94.4%及89.6%的受訪商家表示在接入刷臉支付產品后，其商鋪顧客排隊效率及顧客好評均有所提升。
社會方面，高效的刷臉支付方式可以節(jié)省社會時間成本,提高整體社會工作效率。此外，刷臉支付與公安二代身份證數(shù)據(jù)庫相聯(lián)，可定位到具體個人，刷臉支付的廣泛運用有利于社會征信體系的完善。
另一方面，刷臉支付產業(yè)鏈形式初步形成，開始帶動社會就業(yè)。帶動了刷臉硬件制造商、傳感器制造商、攝像頭制造商、物聯(lián)網(wǎng)安裝員、售后維修等一系列新產業(yè)新職業(yè)，僅支付寶刷臉領域就直接或間接帶動了至少50萬人的就業(yè)。
不過，在行業(yè)發(fā)展的初始階段，機遇與風險并存。42.0%的受訪用戶認為刷臉支付可能存在成功率低的問題，39.0%的受訪用戶擔憂發(fā)生個人信息泄露、隔空盜刷等情況。雖然刷臉支付相較其他支付方式具有優(yōu)越性，但由于發(fā)展時間較短，在技術和應用推廣方面仍然具有較大提升空間。
在未來，刷臉支付的發(fā)展情況又將如何，能否取代二維碼支付?
答案是肯定的！原因有三：
第一，中國的支付創(chuàng)新已經(jīng)到了無人區(qū)，作為最重要的支付服務提供者，支付寶、微信有責任、有義務、更有動力去開創(chuàng)新的支付方式。
第二，二維碼支付一定不是未來最主要的支付方式，至于是什么？沒有人知道，但這也正是探索刷臉支付的意義所在。
第三，只有換個賽道，支付寶才能不被微信支付蠶食市場份額，并有機會再次碾壓微信支付。如果說“春晚紅包”是微信支付的珍珠港偷襲，那么，刷臉支付或許就有可能成為支付寶的諾曼底登陸。
縱觀支付行業(yè)的演變史，沒有哪種方式會一直成為主流。2019年被稱為刷臉支付的元年，刷臉支付的發(fā)展前景已逐漸被市場肯定，這也主要是從用戶、商家與社會這三大層面去驅動的。誰能在市場的廝殺中搶占高地，占得先機，誰就能贏得市場的勝利！