2017H1，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）顯示器件與系統(tǒng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，廣告機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)14%；戶內(nèi)外市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)均有變化，行業(yè)集中均在加速提升。在智慧城市、智能零售、充電樁三大助力的推動(dòng)下，未來(lái)廣告機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)高增長(zhǎng)。

整體規(guī)模：廣告機(jī)規(guī)模同比增長(zhǎng)14%，戶外市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯

2017H1，廣告機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)44.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%；其中，戶內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)44.0萬(wàn)臺(tái)，戶外市場(chǎng)規(guī)模有0.8萬(wàn)臺(tái)，同比增速達(dá)21.2%，戶外市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，增速明顯高于戶內(nèi)市場(chǎng)。

戶內(nèi)市場(chǎng)：企業(yè)參與眾多，實(shí)力差距較大，品牌集中度不高，TOP3企業(yè)份額均不到40%；上半年，受分眾傳媒樓宇標(biāo)牌設(shè)備更新影響，小尺寸份額提升明顯，30寸以下份額提升近7個(gè)百分點(diǎn)；行業(yè)應(yīng)用仍以傳媒、商業(yè)零售、交通為主流，其中傳媒和交通行業(yè)銷量份額有所提升。

戶外市場(chǎng)：參與企業(yè)相較與戶內(nèi)市場(chǎng)略少，但有不少套料企業(yè)參與，不斷蠶食主流企業(yè)市場(chǎng)份額，品牌集中度略有下降；40-59尺寸段仍是主流，但上半年銷量份額略有下降；行業(yè)應(yīng)用仍以交通、商業(yè)地產(chǎn)、社區(qū)等為主，銷量份額合計(jì)達(dá)77.2%，與去年同期相比提升3個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)集中度加速提升。

三大推動(dòng)力，助推廣告機(jī)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

推動(dòng)力一：智慧城市將引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)

智慧城市自提出以來(lái)，一直備受關(guān)注，也是政府力挺的城市發(fā)展模式。預(yù)計(jì)2017年年內(nèi)我國(guó)啟動(dòng)智慧城市建設(shè)和在建智慧城市的建設(shè)數(shù)量將有望超過(guò)500個(gè)，投資金額將超過(guò)6萬(wàn)億元。智慧交通、智慧醫(yī)養(yǎng)、智慧社區(qū)等具體項(xiàng)目的落地，為廣告機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

智慧交通是智慧城市建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一，近幾年，我國(guó)加大了軌道交通的建設(shè)力度，已有超過(guò)40個(gè)城市的軌道交通建設(shè)規(guī)劃獲得批復(fù)，規(guī)劃總里程超過(guò)8000公里。車站內(nèi)動(dòng)態(tài)車輛信息展示、傳媒運(yùn)營(yíng)、車輛內(nèi)車站信息展示等應(yīng)用，均離不開廣告機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品的輔助。隨著軌道交通建設(shè)的進(jìn)一步落地，交通行業(yè)將進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)廣告機(jī)產(chǎn)品的需求。

智慧醫(yī)養(yǎng)也是智慧城市建設(shè)中的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，加速了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，推出智能化的管理平臺(tái)，而廣告機(jī)等商顯產(chǎn)品是智能化管理平臺(tái)的載體，大廳、會(huì)議室、診療室等場(chǎng)景均可鋪設(shè)廣告機(jī)產(chǎn)品，來(lái)實(shí)現(xiàn)智能化管理的需求。預(yù)計(jì)智慧醫(yī)療總投資將達(dá)千億元，智慧醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將大大促進(jìn)廣告機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

智慧社區(qū)也是備受關(guān)注的項(xiàng)目之一，尤其是戶外廣告機(jī)企業(yè)。目前，已有不少房地產(chǎn)企業(yè)開始注重智慧社區(qū)建設(shè)，提出了戶內(nèi)和戶外廣告機(jī)產(chǎn)品的需求。

伴隨著智慧城市項(xiàng)目的逐漸落地，廣告機(jī)在智慧城市所涉及的行業(yè)內(nèi)也將迅速發(fā)展起來(lái)，有了智慧城市建設(shè)這一推動(dòng)力，廣告機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展將指日可待。

推動(dòng)力二：智能零售之風(fēng)已起，廣告機(jī)市場(chǎng)借風(fēng)而上

智能零售一直是比較熱門的話題，無(wú)人超市的問(wèn)世、京東實(shí)體店的成立更是將智能零售行業(yè)推向了一個(gè)新的浪潮。技術(shù)革新加速了“智能化零售”的趨勢(shì)，改變了零售店的營(yíng)銷模式，提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)度。總的來(lái)說(shuō)，零售行業(yè)正在進(jìn)行這一場(chǎng)科技化的創(chuàng)新、智能化的變革。

廣告機(jī)產(chǎn)品為適應(yīng)智能零售的發(fā)展也做出了一些改變，智慧解決方案將廣告機(jī)的職能在信發(fā)的基礎(chǔ)上，新增了自助服務(wù)、客戶管理、數(shù)據(jù)采集、精準(zhǔn)營(yíng)銷等模塊，借助互聯(lián)網(wǎng)的手段，可無(wú)縫銜接各類O2O營(yíng)銷系統(tǒng)，對(duì)接各類電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。極大的滿足了智能零售行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中對(duì)智能硬件的需求。

科技的發(fā)展就是為了解放人，解放人就離不開智能硬件設(shè)施的輔助。智能零售之風(fēng)已起，廣告機(jī)等智能硬件應(yīng)借風(fēng)而上，迎來(lái)行業(yè)發(fā)展新局面。

推動(dòng)力三：智能充電樁助推廣告機(jī)市場(chǎng)發(fā)展，前景可期

從“十三五”開始，中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)將由起步階段進(jìn)入加速階段，新能源汽車市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，拉動(dòng)與之密切相關(guān)的充電樁的發(fā)展。

國(guó)務(wù)院規(guī)劃，到2020年全國(guó)要建成近480萬(wàn)個(gè)充電樁，其中即便只有10%是智能廣告機(jī)充電樁，也是一個(gè)很大的市場(chǎng)。智能廣告機(jī)充電樁集充電樁與傳媒運(yùn)營(yíng)于一體，滿足充電運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，可以實(shí)現(xiàn)傳媒運(yùn)營(yíng)收益。充電樁市場(chǎng)發(fā)展到一定階段，運(yùn)營(yíng)商需要拓寬盈利模式，而智能廣告機(jī)充電樁的廣告?zhèn)髅接Ｊ侥軌驖M足運(yùn)營(yíng)商的需求，未來(lái)智能廣告機(jī)充電樁在充電樁市場(chǎng)中具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，前景可期。

趨勢(shì)：預(yù)計(jì)2021年中國(guó)大陸廣告機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)230萬(wàn)臺(tái)

2017年，作為“十三五”規(guī)劃的第二年，智慧城市建設(shè)仍是重點(diǎn)工作；智慧城市建設(shè)給商顯市場(chǎng)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇仍然存在。智慧交通、智慧醫(yī)養(yǎng)、智慧社區(qū)、智能零售、充電樁市場(chǎng)等仍是廣告機(jī)廠商應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)。

未來(lái)幾年，在三大推動(dòng)力的作用下，廣告機(jī)市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。預(yù)計(jì)到2021年，廣告機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)229.4萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率為21.4%。

結(jié)語(yǔ)

在智慧城市、智能零售、充電樁三大推動(dòng)力的作用下，廣告機(jī)市場(chǎng)將加速前行。廣告機(jī)企業(yè)一定要抓住機(jī)遇，借勢(shì)而上。奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為需要注意以下三個(gè)方面：

首先，著重關(guān)注政策相關(guān)及相對(duì)熱門的行業(yè)。如軌道交通、智慧醫(yī)養(yǎng)、充電樁等貼合國(guó)家政策的項(xiàng)目。還有智能零售等熱門行業(yè)，智能零售行業(yè)，有阿里巴巴和京東兩大電商巨頭加入，其商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)一斑。

其次，注重方案，走“智能硬件+方案”的模式。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，智慧解決方案是滿足所有智能應(yīng)用的前提。

最后，提高產(chǎn)品質(zhì)量，“質(zhì)”行天下。目前，大部分項(xiàng)目還處于試點(diǎn)階段，在此階段中，誰(shuí)家的產(chǎn)品在滿足用戶需求的同時(shí)，質(zhì)量可靠，出現(xiàn)問(wèn)題少，誰(shuí)家將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

廣告機(jī)企業(yè)需要在產(chǎn)品、方案、行業(yè)三方面下足功夫，三足前行，穩(wěn)扎穩(wěn)打。